品牌的重要性已无容置疑。然而，有关品牌的误区却无以计数，包括一些最基础性的问题，比如对品牌的价值、功能等的定义。 　　

价值是品牌的核心。索尼公司将其品牌标签贴到任何电器产品上，消费者往往会在同类产品中选择它，就是因为品牌价值。 　　

价值不仅体现了产品的使用价值，同时还表达了它具有的文化内涵。品牌其实是一种文化现象，任何品牌在向消费者提供产品价值的同时，实际也是在传递一种文化价值。 　　

如联邦快递公司强调“快速和可靠”。在采用联邦快递时，顾客可能还会取得