对于产品，人们己知之较多，对于品牌，大概就只能一知半解，虽然人们已渐熟悉但仍知之甚少。就此，本人对品牌的认识，品牌在我国企业运作的现状以及品牌战略环境的建立等三个方面谈点肤浅的看法。　　

产品更多是理性的，而品牌则更多是心理性的，那么它的现实的含义是什么呢？笔者认为，品牌是生产经营者为了标识其产品，用以区别于竞争对手，易于让消费者辨认而采用的显著标记或文化的涵义。诚然，品牌可以说是一个名称，一个术语，一种记号，一种像片或设计，也可以是上述若干因素的组合所形成的一种商品的文化。现在，品牌